Googles Chrome för att avveckla kakor frÄn tredje part pÄ tvÄ Är

Googles Chrome för att avveckla kakor frÄn tredje part pÄ tvÄ Är

I Ärtionden har onlineannonsindustrin förlitat sig pÄ tredjeparts-internetcookies för att spÄra vÄra aktiviteter pÄ webben i ett försök att visa relevanta annonser. Men nu stÄr annonsspÄrningsteknologin inför möjlig utrotning frÄn Google, som syftar till att förbjuda tredjepartscookies frÄn Chrome inom tvÄ Är.

MĂ„let Ă€r att göra kakorna “förĂ„ldrade” till förmĂ„n för andra tillvĂ€gagĂ„ngssĂ€tt som bĂ€ttre kan skydda anvĂ€ndarnas integritet utan att störa onlineannonsindustrin, Google Chromes ingenjörschef Justin Schuh pĂ„ tisdag. “AnvĂ€ndare krĂ€ver större integritet – inklusive transparens, val och kontroll över hur deras data anvĂ€nds – och det Ă€r tydligt att webbekosystemet mĂ„ste utvecklas för att möta dessa ökande krav”, skrev han i ett blogginlĂ€gg.

Specifikt vill Google avskaffa cookies frĂ„n tredje part som digitala annonsörer kan placera i din webblĂ€sare för att spĂ„ra dig frĂ„n webbplats till plats. TillvĂ€gagĂ„ngssĂ€ttet, Ă€ven kĂ€nt som “spĂ„rning över flera webbplatser”, kan lĂ„ta marknadsförare pĂ„ nĂ€tet bombardera dig med samma annonser, Ă€ven om du flyttar frĂ„n en destination till en annan, vilket kan resultera i en lĂ€skig upplevelse.

Bara för att vara mycket tydlig pÄ denna punkt: Det handlar inte om att blockera en delmÀngd av 3P-kakor via listor och / eller heuristik. Detta meddelande Àr att vi kommer att ta bort 3P-kakor och relaterade spÄrningsmekanismer helt. https://t.co/bXDB0pr89G

– Justin Schuh ?? (@justinschuh) 14 januari 2020

Samma teknik innebĂ€r ocksĂ„ att annonsbranschen teoretiskt kan spĂ„ra vad miljoner anvĂ€ndare gör pĂ„ webben utan deras samtycke. Det Ă€r dĂ€rför andra webblĂ€sare, som Mozillas Firefox och Apples Safari, har beslutat att blockera kakor frĂ„n tredje part som standard vid en tidpunkt dĂ„ oro för digital integritet vĂ€xer. Det enda problemet Ă€r att hela internetekosystemet – frĂ„n nyhetswebbplatser till e-handelsleverantörer och Google sjĂ€lv – Ă€r beroende av anvĂ€ndarspĂ„rning för att visa relevanta annonser som ett sĂ€tt att generera intĂ€kter.

“Vissa webblĂ€sare har reagerat pĂ„ dessa problem genom att blockera cookies frĂ„n tredje part, men vi tror att detta har oavsiktliga konsekvenser som kan pĂ„verka bĂ„de anvĂ€ndare och webbekosystemet negativt”, skrev Schuh pĂ„ tisdag.

Som svar försöker Googles Chrome-team komma pÄ en kompromisslösning som kan tillfredsstÀlla bÄde reklambranschen och konsumenterna. I augusti förhandsgranskade företaget hur detta kan se ut genom att tillkÀnnage Privacy Sandbox, en serie förslag för att spÄra konsumenternas onlineaktiviteter, men bara pÄ ett massivt sÀtt, vilket hindrar en annonsör frÄn att profilera anvÀndare individuellt.

Chrome Àr den mest populÀra webblÀsaren pÄ planeten med en andel pÄ 63 procent. SÄ push för att avveckla cookies frÄn tredje part kommer att skaka upp reklammodellen för webbplatser och företag över hela vÀrlden, vilket kan ge upphov till antitrustklagomÄl. Men Google planerar inte att göra Àndringarna ensidigt. MÄlet Àr att göra Privacy Sandbox till en öppen standard dÀr branschaktörer alla kan skicka feedback.

“Vi kan inte komma dit ensamma, och det Ă€r dĂ€rför vi behöver ekosystemet för att engagera oss i dessa förslag. Vi planerar att starta de första ursprungsprövningarna i slutet av detta Ă„r”, sĂ€ger Schuh.

Hans rĂ€dsla Ă€r att utan tredjepartscookies kommer annonsbranschen att tillgripa mer invasiva former av spĂ„rning som anvĂ€ndare inte kan fly. Till exempel, för nĂ€rvarande kan du be Chrome-webblĂ€sarens integritets- och sĂ€kerhetsinstĂ€llningar att ta bort alla kakor. Annonsföretag kan dock kringgĂ„ cookie-blockeringen genom att anvĂ€nda en teknik som kallas “fingeravtryck” för att försöka identifiera din internetnĂ€rvaro. Detta kan inkludera profilering av datorns specifikationer, tillĂ€gg, installerade typsnitt och webblĂ€sarinstĂ€llningar nĂ€r du besöker en webbplats. Som svar arbetar Chrome, Firefox och Safari med att blockera fingeravtrycksmekanismer frĂ„n sina webblĂ€sare.