Google försöker bevara integriteten utan att döda onlineannonsföretag

Google försöker bevara integriteten utan att döda onlineannonsföretag

Hur visar du en riktad onlineannons utan att lÀra dig för mycket om anvÀndarens personliga information?

Vissa kan sĂ€ga att du inte kan. Men Google försöker med en “Privacy Sandbox”, en ny serie förslag som syftar till att balansera online-annonsindustrins behov av att spĂ„ra anvĂ€ndarnas beteende och samtidigt bevara mĂ€nniskors rĂ€tt till integritet.

Googles mÄl Àr att utplÄna de mest invasiva formerna för webbspÄrning frÄn att identifiera din internetnÀrvaro i Chrome-webblÀsaren. Samtidigt vill den pressa webbindustrin och konsumenterna att acceptera en online-reklammodell som fortfarande engagerar sig i viss anvÀndarspÄrning, men pÄ ett bulkaggreget sÀtt som Àr helt transparent.

“Vi undersöker hur vi kan leverera annonser till stora grupper av liknande personer utan att lĂ„ta individuellt identifiera data … lĂ€mna din webblĂ€sare”, skrev Chrome-teknikchef Justin Schuh i ett blogginlĂ€gg idag.

Google har ett stort intresse av att bevara dagens onlineannonseringsmodell; företagets huvudsakliga verksamhet handlar om att visa riktade annonser till anvÀndare genom att katalogisera deras aktiviteter, som kan förekomma i Chrome. Med din webbhistorik kan teknikjÀtten ta reda pÄ alla dina intressen och komma med personliga annonser som du kan se pÄ Google Sök och YouTube. PÄ baksidan kan marknadsförare sedan se om du har klickat pÄ annonserna.

Google Ad Anpassning

Tredjepartswebbplatser och annonsnÀtverk kan ocksÄ visa skrÀddarsydda annonser nÀr du surfar pÄ internet genom att spÄra dina aktiviteter med internetkakor. Det enda problemet? Samma teknik kan tekniskt kartlÀgga din webbhistorik, som vissa kritiker sÀger Àr lika med övervakning. Sekretessproblemen Àr varför andra webblÀsare, som Mozillas Firefox och Apples Safari, har försökt blockera invasiva webbspÄrare och kakor frÄn tredje part.

Google försöker driva tillbaka behovet av att bli kĂ€rnkraft pĂ„ dagens webbspĂ„rare. “Nyligen har vissa andra webblĂ€sare försökt ta itu med detta problem, men utan en överenskommen uppsĂ€ttning standarder har försök att förbĂ€ttra anvĂ€ndarnas integritet oavsiktliga konsekvenser”, skrev Schuh i ett separat blogginlĂ€gg.

Enligt Schuh kommer cookieblockeringen att tvinga webbindustrin att tillgripa ogenomskinliga former av webbspÄrning utan att anvÀndarna kan vÀlja bort dem. Detta inkluderar fingeravtryck, en spÄrningsteknik som innebÀr att du samlar in information om din dator, inklusive instÀllningar och webblÀsarversion, för att identifiera din nÀrvaro pÄ internet och spÄra vilka webbplatser du har besökt.

“Till skillnad frĂ„n cookies kan anvĂ€ndare inte rensa sitt fingeravtryck och kan dĂ€rför inte styra hur deras information samlas in. Vi tror att detta undergrĂ€ver anvĂ€ndarvalet och Ă€r fel”, tillade Schuh. Han hĂ€vdade ocksĂ„ att cookie-blockeringen kommer att spĂ„ra webbplatser frĂ„n Ă€gare som mediaförlag frĂ„n att finansiera sig med riktade annonser. “Nya studier har visat att nĂ€r annonsering görs mindre relevant genom att ta bort kakor, minskar finansieringen för publicister i genomsnitt med 52 procent”, sade han med hĂ€nvisning till företagets egna reklamdata.

För att lösa problemen Àr Googles tillvÀgagÄngssÀtt att blockera fingeravtryck pÄ Chrome, ett löfte som företaget gjorde vid sin utvecklarkonferens i maj. Men företaget avstÄr frÄn att sÀnka dagens annonseringsmodell online. IstÀllet Àr mÄlet att ta bort individuell identifierande information frÄn processen.

Specifikt krĂ€ver ett förslag i Privacy Sandbox marknadsförare att observera och visa annonser till stora grupper av mĂ€nniskor som uppvisar liknande surfvanor. “Det Ă€r möjligt för din webblĂ€sare att undvika att avslöja att du Ă€r medlem i en grupp som gillar BeyoncĂ© och tröjavĂ€star tills den kan vara sĂ€ker pĂ„ att gruppen innehĂ„ller tusentals andra mĂ€nniskor”, sa Schuh som ett exempel.

Andra förslag kretsar kring att lÄta marknadsförare fortsÀtta att mÀta klickfrekvenser för annonser och att upptÀcka bedrÀgerier, men utan att identifiera enskilda anvÀndare. Men Googles förslag har en stor blind flÀck: Vad sÀgs om mÀnniskor som inte vill spÄras alls?

Google sa inte. För det mÄste du tippa med sekretessinstÀllningarna i Chrome, som att vÀlja att blockera tredjepartscookies och Àven rensa webbaktivitetshistoriken i ditt Google-konto.

Privacy Sandbox Àr fortfarande i ett tidigt skede och letar efter feedback och support frÄn hela teknikbranschen. Du kan förvÀnta dig att Google pratar om projektet i mÄnga Är framöver.